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理性和感性，消費(fèi)品牌如何做出選擇？
當(dāng)前，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)兩極分化：一方面，消費(fèi)者更趨理性，性?xún)r(jià)比、質(zhì)價(jià)比、耐用性成為決策關(guān)鍵詞；另一方面，是情緒剛需——悅己、療愈、身份表達(dá)驅(qū)動(dòng)“非必要支出”增加，愿意為情感共鳴、個(gè)性化體驗(yàn)支付溢價(jià)的人顯著增加。社交媒體的普及和企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略的創(chuàng)新，推動(dòng)了“情緒經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展，其中蘊(yùn)藏著潛力巨大的市場(chǎng)空間...
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消費(fèi)回歸理性，品牌破局有哪些抓手？
數(shù)字化的加速，催生了新型消費(fèi)場(chǎng)景和渠道的裂變。同時(shí)，經(jīng)濟(jì)周期的轉(zhuǎn)換也在推動(dòng)品牌的迭代。品牌如何利用數(shù)字化驅(qū)動(dòng)場(chǎng)景和渠道的變革？如何應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)周期以及人口的變化？12月8日，在上海舉辦的2023年《財(cái)富》MPW女性峰會(huì)上，《財(cái)富》中國(guó)高級(jí)編輯劉蘭香與麥當(dāng)勞中國(guó)首席執(zhí)行官?gòu)埣乙稹⑻趴煽诳蓸?lè)有限公司總裁蘇...
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2400億市值海底撈公布年報(bào)：凈利潤(rùn)減少86%，員工卻加薪了
3月23日晚，海底撈發(fā)布年度業(yè)績(jī)。海底撈全年?duì)I收286.1億元人民幣；全年凈利潤(rùn)3.093億元人民幣。顧客人均消費(fèi)110.1元。...
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鄭杰：她時(shí)代的感性力
最具影響力的商界女性專(zhuān)題· 2014中國(guó)最具影響力的25位商界女性排行榜· 張欣：天生多面手· 鄭杰：她時(shí)代的感性力· 阿里巴巴的活力雙姝· 王雪紅：遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)的技術(shù)奠基人回來(lái)了 · 2014年亞太最具影響力的25位商界女性 · [手機(jī)閱讀] 定義女性影響力《財(cái)富》（中文版）-- 從北京飛上海采訪克...
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市場(chǎng)是理性的嗎?
專(zhuān)家認(rèn)為不是，但你也不是，所以別指望你能戰(zhàn)勝市場(chǎng)作者：賈斯廷?福克斯（Justin Fox）買(mǎi)入然后持有，分散投資，把錢(qián)放入指數(shù)基金。將注意力放在你可以控制的事情上：成本，盡量壓低成本。這些話今天聽(tīng)上去是相當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)的投資建議，但常常不被遵循。40 年前這可是具有革命意義的。這場(chǎng)革命始于大學(xué)校園，更確切...
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從山姆會(huì)員店到露露樂(lè)蒙：這些品牌在中國(guó)贏得更“理性的”消費(fèi)者青睞
截至7月31日的一個(gè)季度，沃爾瑪在中國(guó)市場(chǎng)的可比銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了13.8%，而同期山姆會(huì)員店在中國(guó)的會(huì)員收入增長(zhǎng)了26%。GILLES SABRIE—BLOOMBERG VIA GETTY IMAGES雖然中國(guó)消費(fèi)者需求低迷，但有些品牌的銷(xiāo)售額在中國(guó)依舊實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)，這意味著在中國(guó)這個(gè)全球第二大...
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消費(fèi)降級(jí)背后的“理智與情感”
中國(guó)能否成功刺激消費(fèi)，已成為世界矚目的話題，而近期中國(guó)政府出臺(tái)的一系列旨在刺激消費(fèi)的政策尚未產(chǎn)生明顯效果。本周發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)2.7%，比二季度僅微增0.1個(gè)百分點(diǎn)，消費(fèi)降級(jí)的趨勢(shì)依然在普遍持續(xù)。中國(guó)消費(fèi)者在想些什么？企業(yè)如何能更精準(zhǔn)地捕捉消費(fèi)者心態(tài)與行為模...
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動(dòng)物世界與理性社會(huì)
周末在銅鑼灣逛街，無(wú)意間撞上香港的公民黨正在百德新街附近做活動(dòng)，爭(zhēng)取民眾簽名，拉開(kāi)的偌大條幅上赫然白底藍(lán)字寫(xiě)著“及時(shí)解決中港矛盾”，議題無(wú)非是兩項(xiàng)，一則希望阻止“雙非”孕婦（雙非即配偶雙方均非香港人）來(lái)港產(chǎn)子，二則希望暫緩內(nèi)地車(chē)來(lái)港自由行。相同的議題其他黨派人士也在游說(shuō)，并且紛紛給出提案，比如新民黨...
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國(guó)貨手表品牌一夜爆火，廠家呼吁“理性消費(fèi)”，現(xiàn)已暫停銷(xiāo)售
11月初，在南寧工作的梁先生隨手在社交平臺(tái)上分享了自己偶然淘到的“高性?xún)r(jià)比機(jī)械手表”，沒(méi)想到竟無(wú)意中帶火了一個(gè)國(guó)貨手表品牌，如今更是“一表難求”。11月23日晚，南寧市手表廠官網(wǎng)發(fā)布《關(guān)于暫停銷(xiāo)售庫(kù)存“桂花”手表的公告》稱(chēng)，“因我廠現(xiàn)已進(jìn)入每月常規(guī)零部件生產(chǎn)結(jié)算期，鑒于企業(yè)正常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)需要，決定暫停...
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客戶(hù)體驗(yàn)迷思#3：顧客是理性的
你還記得上一次購(gòu)買(mǎi)大件商品的情形嗎？比如買(mǎi)房或者買(mǎi)車(chē)？對(duì)這么重要的投資，你可能在短時(shí)間內(nèi)就決定了哪些特性對(duì)你來(lái)說(shuō)是最重要的，哪些特性則需要仔細(xì)對(duì)比，然后作出選擇。等你最后終于鎖定最后買(mǎi)下來(lái)了的住宅或汽車(chē)時(shí)，你買(mǎi)它的原因是它的特性剛好符合你的要求嗎？如果你和大多數(shù)人一樣，答案就可能是否定的。實(shí)際上，無(wú)...
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